SEO yol haritası: önce hangi işi yapmalısın?
Teknik bulguları, içerik ihtiyaçlarını ve iş önceliklerini uygulanabilir bir çalışma listesine dönüştürmek için bir karar çerçevesi.
Uzun bir SEO raporundaki her maddeyi aynı anda uygulamak çoğu ekip için gerçekçi değil. Önce sitenin hangi işi desteklemesi gerektiğini, hangi sayfaların kritik olduğunu ve ekibin neyi uygulayabildiğini görmek gerekiyor. İyi bir yol haritası, yalnız sorun sayısını değil yapılacak işin gerekçesini açıklar.
İş hedefini sayfalarla eşleştir
Öncelikli hizmet ve ürünlerini listele. Her biri için ziyaretçinin hangi soruyla geldiğini ve hangi sayfaya ulaşması gerektiğini yaz. Böylece tüm URL’leri eşit önemde görmek yerine işletme açısından anlamlı bir başlangıç kümesi oluşturabilirsin. Bu liste sonraki içerik kararlarına da temel olur.
Teknik erişim ile içerik sorununu ayır
Bir sayfanın aramada görünmemesi tek bir nedene bağlı olmak zorunda değil. Erişim, indekslenme ve sayfanın soruya ne kadar iyi yanıt verdiğini ayrı incele. Teknik kontrol listesiyle içerik briefini birbirine karıştırmadan ortak planda buluştur. Yapılacak işle birlikte kontrol yöntemini de yaz.
İçeriği kelime sayısı için büyütme
Hizmet sayfasında kapsam, süreç, teslim ve sık sorulan sorular gibi karar vermeyi kolaylaştıran bilgiler bulunabilir. Aynı anahtar ifadeyi tekrar etmek yerine ziyaretçinin eksik kalan sorusunu yanıtla. Her başlığın sayfanın amacına katkı yapıp yapmadığını kontrol et; bir paragrafın tek görevi metni uzatmak olmamalı.
Bulguları iş kaydına dönüştür
Her öneriye etkilenen sayfayı, değişiklik açıklamasını, sorumluyu ve bağımlılıkları ekle. “Başlıklar düzeltilecek” yerine hangi başlığın neden değişeceğini anlat. Teknik ekip ve içerik ekibi aynı işi farklı yorumluyorsa, brief henüz uygulamaya hazır olmayabilir.
Etki ve eforu birlikte değerlendir
Önce kritik kullanıcı ve erişim sorunlarını, ardından önemli sayfalardaki içerik eksiklerini ele alabilirsin. Ancak her sitenin sırası farklıdır. Dış sisteme bağımlı bir iş ile editörün bugün yapabileceği bir değişikliği aynı takvime koyma. Küçük bir ilk uygulama grubu seçip tamamlanmasını takip et.
Takip için başlangıç durumunu kaydet
Değişiklikten önce hangi sayfalara ve göstergelere baktığını not et. Sonrasında görünürlük, ilgili ziyaret ve tanımlı dönüşümleri ayrı değerlendir. Aynı dönemde yapılan başka değişiklikleri de kayıt altında tut. Böylece rapor, yalnız artış veya düşüş bildiren bir tablo olmaktan çıkar.
Başlamadan önce kontrol listesi
- Öncelikli sayfalar ve kullanıcı soruları eşleşiyor.
- Her bulgunun uygulayıcısı ve kontrol yöntemi var.
- İçerik eklemeleri gerçek bir soruyu yanıtlıyor.
- İlk iş grubu ekibin kapasitesine uygun.
- Değişiklik tarihleri ve başlangıç durumu kayıtlı.
İlgili kaynak: Google Search Central: SEO başlangıç rehberi
Bu adımları markana uyarlamak için ilgili hizmetimizin kapsamını inceleyebilirsin.